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旅游需求除了受旅游动机、人们可自由支配收入 、余暇时间和交通运输条件的直接作用外,还在政治 、经济、文化 、法律 、自然、社会等各种因素的影响下而形成一种复杂的社会经济现象 。通常,影响旅游需求的主要因素有：
(1)人口因素
人口是影响旅游需求的最基本因素之一,因为旅游本身就是人的一种行为 。因此,人口的数量 、素质 、分布及构成对旅游需求产生着重要的影响,从而形成不同的旅游需求规模和结构。
(2) 经济因素
经济条件是产生一切需求的基础,没有丰富的物质基础和良好的经济条件, 旅游需求便不可能产生 。因此,国民经济发展水平、人们收入分配 、旅游产品价格 、外汇汇率等都直接和间接地影响着旅游需求的规模及结构 。
(3) 社会文化因素
世界上不同国家具有不同的文化背景,从而在价值观念、风俗习惯、语言文字 、宗教信仰 、美学和艺术等方面存在着差异,进而影响到对旅游产品的需求,旅游活动的感受也有较大的差异。
(4)政治法律因素
政治稳定性是激发旅游需求,促使旅游需求不断增加的重要因素 。旅游接待国的政局稳定,对该国旅游产品的需求量就多；反之,对该国旅游产品的需求量就少 。
(5)旅游资源因素
旅游资源是吸引旅游者的旅游对象物,是一个国家或地区的自然风貌和社会发展的象征,体现着该国家或地区自然、社会 、历史 、文化及民族的特色,从而对生活在其它国家或地区的人们产生着吸引力。
这些因素是市场定位、细分和制定目标市场的可行性分析的一个重要考量 。
旅游目标作为引导引导旅游动机的诱因 ，主要有哪些因素决定的？
旅游动机是指激励旅游者外出旅游的原因 。
旅游者为什么要外出旅游 ，其原因是复杂的，既有主观的因素也有客观的因素。
(一)主观因素
影响旅游动机产生的主观原因是人们对旅游的愿望 ，没有愿望即使客观条件再充分也不能产生旅游的动机。影响人们旅游愿望产生的主观因素主要有以下几个方面：
1．安全感
有的人觉得去其他地方“人生路不熟 ” ，诸事都不方便，担心遇到交通事故 、自然灾害等 ，人身财产得不到保障 ，因此不愿意去旅游 。如东南亚发生海啸，使不少游客裹足不前 。如果能打消人们的各种顾虑，使他们产生安全感 ，有不少人还是愿意去旅游。
2．个性因素
性格太内向胆怯 、追求安逸舒适或者过于谨慎保守的人不容易产生旅游的愿望 ，个性开朗、喜欢新鲜事物的人比较喜欢去旅游 。
3．身体原因
年老体弱的人往往不愿意外出旅游，而年轻 、身体健康的人更容易产生旅游动机 。
(二)客观条件
1．人们有自己支配的时间
从国际旅游方面来看 ，很多发达国家的工人每周平均工作时间缩短 ，假期增加，如欧美和西欧的许多工人在1960年每周平均工作70小时 ，而现在每周工作时间缩减到40甚至35小时；人们每年的连续假期由一个月增至一个半月到两个月；不少国家还实行带薪假期制；美国 、日本等国的一些企业、公司还实行奖励性的旅游 ，给工作成绩优良的员工提供免费旅游；一些退休的工人 、职员也有大量可供自己支配的时间。从国内旅游来看，学校的部分教职员工和学生每年可利用寒 、暑假旅游；我国也全面实行每周40小时工作制；有些工厂利用节假日组织职工集体外出旅行 。以上种种情况都为人们外出旅行创造了时间的条件 。
2．有足够的可供支配的金钱
发达国家实行高薪制 ，不少人收入较高 ，除了支付日常生活必需费用之外，还有部分积蓄作为旅游之用。第二次世界大战之后 ，不少工业国的妇女就业机会增加了 ，就业妇女占有劳动能力的妇女人数的一半以上 。双职工的家庭越来越多，使家庭的收入增加了，有了可供自由支配的资金 。还有一些国家实行退休金制度 ，不少退休的职员、工人都积蓄了相当的存款 ，这为他们晚年能到世界各国观光旅行提供了必要的条件。据有关旅游部门分析，新婚的美国人是旅游的主力军 ，他们占旅游人数的61% ，单身仅占21% 。我国推行社会主义市场经济，农村乡镇企业得到大发展 ，农民的收入增加了 ，一部分富裕了的农民也有可供旅游的资金；一部分工资收入较高的工人、职员 、知识分子等在退休后，也有可供旅游的旅费；一部分学生的家庭经济条件较为宽裕 ，他们也容易从家庭取得外出旅游的款项；一些青年人工作多年 ，没有什么负担，也有外出旅游的经济能力 。
3．有可供旅游者使用的交通工具和现代化的旅游设施
对许多人来说 ，乘坐飞机已像乘坐汽车那样方便和习惯 ，而且乘坐飞机还可以节省时间。各国兴建了大量现代化的宾馆 、酒店供旅游者使用，由于应用了先进的计算机技术，使得世界各地旅游、预订飞机票 、预订房间等的计划性大大加强 ，从而使旅游者出行更加方便。由于各国政府认识到发展旅游业对本国经济发展的重要意义 ，从而制定了各种相应政策，如为旅游者提供出入境签证 、购物免税等种种方便 ，不少国家的和平稳定也为人们能平安地进行世界各地的旅行提供了必要的条件 。我国旅游业近年有很大的发展 ，可供国内外旅游者食宿的大小宾馆、旅店犹如雨后春笋般地在全国各地建立起来 。不少省市还建立了旅游汽车公司，开辟了不少旅游专线班车。各地还重新修整 、美化了各个可供游览的风景点 、名胜古迹 ，使游客进行国内、省内 、市郊的旅游更加方便 、舒适 ，活动更加丰富多彩 。
(三)有鼓励旅游的社会风气
在经济发达的国家里，由于交通、电信现代化 ，使人们对世界范围的事情接触更多 。人们通过报刊 、电台 、电视等媒介 ，了解到很多国家的名胜古迹、风土人情，产生了想亲眼看一看的迫切愿望。人们逐渐形成了一种观念 ，认为假日里不外出旅游、待在家中是一种损失 ，旅游是生活中的一个重要内容 。美国人将有钱不去旅游看作是“损失”，认为旅游是获得人生经验和乐趣的重要手段 。根据日本旅游专家的调查，现代日本人业余时间和假日所参加的各种活动中 ，旅游居首要地位。另外 ，由于发达国家通货膨胀厉害，不少人认为“存钱还不如外出旅游一趟 ” 。我国人民也从忙忙碌碌的工作和家务中走向重视精神生活的充实 。过去多数人由于经济能力及时间等条件不具备 ，未能如愿 ，现在，我国政治安定 ，经济生活有了很大改善 ，人民生活水平普遍提高，在节假日里人们踊跃参加各种旅游活动。尤其是青年人 、学生 、富裕后的农民 ，越来越强烈地渴望游览祖国的大好河山 ，欣赏壮丽的万里长城，登上泰山、黄山 、庐山……
旅游目标作为引导引导旅游动机的诱因主要是由旅游目标的价值 ，魅力 ，清晰度，适宜性决定的 。
一，旅游目标的价值：对目标价值看的较大 ，对该目标就表现出较高的积极性 ，对目标价值看得较低，目标就失去了激发力量 。
二 ，旅游目标的魅力：富有魅力的旅游目标能使人向往 ，使人流连忘返，吸引人们去旅游。
三 ，旅游目标的清晰度：旅游目标越明确 ，就越能使人明确自己的努力方向，认清旅游目标对自己的重要意义与利害关系。
四 ，旅游目标的适宜性：适宜的目标能够诱发人们的动机 ，规定人们的行为方向，困难的目标带给人以成就感 ，增强人们的信心 ，挑战性的目标能激发人们的兴趣，给人以自豪感和鼓舞力量 。
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